Aby sme tomu dali elementárnu formu, rozčleňme si text nasledovne: osobne som bol na štyroch prednáškach, v stručnosti sa skúsim pri nich zastaviť, v rámci čoho zhodnotím organizáciu akcie ako takú, úroveň cateringu, čistotu WC a na záver možno krátke zastavenie nad úrovňou bratislavských pizzerií.

Začali sme o desiatej, ja prednáškou Braňa Pokrivčáka z informuje.com, ktorý hovoril o pull marketingu, ktorý by v prípade stránok ako práve informuje.com, pressweb.cz či PR.com, mal fungovať ako priestor pre virtuálny press room, ktorý by v ideálnom prípade PR agentúry napĺňali kvalitným contentom a v ešte ideálnejšom prípade webové spoločenstvo, bloggeri a ďalšie médiá preberali podľa svojich preferencií na svoje vlastné stránky. Variácia na Cimrmana: Nápad jistě dobrý. Výsledky nebyly dobré. Aj keby sme boli ochotní pripustiť, že PR agentúry naozaj disponujú kvalitnými informáciami a môžu (a robia to) ich prostredníctvom free press release distribution stránok poskytnúť médiám a verejnosti, z vlastnej skúsenosti si nespomínam, že by niekto niekam tieto informácie ešte prebral. Alebo inak: väčšina týchto stránok zostalo na pol ceste. PR agentúry sem skutočne tlačové a PR správy vkladajú. Nerozvíja sa však vzťah medzi týmito stránkami a bloggermi, nepoznáme, kto z toho niečo čerpá, alebo aspoň číta, alebo mu to aspoň pristane v rss čítačke. Prečo je táto maličkosť dôležitá: PR agentúram chýba spätná väzba, vďaka čomu neupravujú svoje výstupy podľa toho, kto je cieľovou skupinou týchto portálov (nepoznajú jej zloženie) a neprispôsobujú tomu obsah. Výsledok? Jediným zmyslom týchto stránok je v súčasnosti to, že tam asistentka dvakrát týždenne narve tlačové správy, ktoré šli von, a na konci mesiaca sa vykážu klientom ako monitoring médií (!). Informuje.com je vonku dva mesiace a preto by mohlo túto zaužívanú prax zmeniť -  a držím im v tom palce. Jedinou cestou podľa mňa je ale rozvíjanie vzťahu s potenciálnymi odberateľmi a informovanie PR agentúr o tom, kto sú, koľko ich je a o aké informácie stoja.

Prezentácia Braňa Pokrivčáka o pull marketingu

O jedenástej malo byť niečo, čo si nepamätám, ale autor toho tam ešte nebol, čiže si za stôl improvizovane sadol Jano Šifra z etargetu. Povedal pár pikošiek, ktoré boli fajn a zapísal som si ich niekam do notebooku, následne sa začala diskusia o kríze a jej príčinách, ktorá sa stala priestorom pre všakovaké štylistické cvičenia, ktorým som (hádam vďaka svojmu mladému veku) asi ani nerozumel. Našťastie našu firmu zastúpil môj rétoricky zdatnejší kolega z Event oddelenia.

Prestávka – obed – kto chcel si mohol odskočiť na cigaretu alebo na WC, na ktorom bolo zaujímavé len to, že podľa Peti Jankovičovej na dámskom nebola rada.

Popoludní Daniel Kostan hovoril o networkingu a sociálnych sietiach. Napriek tomu, že téma to bola zaujímavá, dokonca vypichol niektoré fajn projekty, o ktorých sa veľa nevie (somvprahe.cz), sme nakoniec tak nejak zostali pri tom, že facebook i linkedin.com sú a asi aj budú. Zaujímavé názory: Daniel Kostan skonštatoval, že podľa neho majú budúcnosť v rámci sociálnych sietí tie nástroje, ktoré budú smerovať k osobnému stretávaniu či výmene pre reálny život relevantných informácií. Dobre to vystihol Jano Gordulič, keď k tomu dodal, že to v prípade facebooku znamená menej nakupovania seba samých ako domácich miláčikov. Ako je to s mobilným telefónom – napriek fúre funkcií v skutočnosti využívame zväčša len volania a smsky. Názor z pléna, ktorý sa mi rátal najviac: tým, ako sa sociálne siete rozširujú a ako je na nich čoraz viac užívateľov, bude nevyhnutné pristúpiť k istej selekcii úrovne našich priateľstiev. Facebook to pokiaľ viem už umožňuje – už dnes si môžete vybrať, ktorí za vašich 200 priateľov môžu vidieť váš status či fotky, a ktorých máte vo svojich kontaktov len tak, že keby motyka vystrelila.

Na záver – Dušan Šimonovič, IT publicista, ktorý pracoval v Computer Presse a Extra Publishing a momentálne je na voľnej nohe – o tom, ako vníma PR zo svojho pohľadu, čiže médií. Ja osobne by som dodal, že IT médií, lebo tento segment má svoje špecifiká, a i v PRku je rozdiel, či pracujete pre IT klienta alebo FMCG. Dušan zhrnul, čo vieme: že píáristi spamujú neskutočným množstvom tlačových správ, o ktorých sú presvedčení, že by mali ísť von, a nedokážu sa vžiť do myslenia, preferencií, či odborného zamerania novinárov, ktorým správy posielajú. Problematický bod prednášky bol ten, na ktorý som upozorňoval ja, ľudia z Neopublic Porter Novelli i Seesame Communication Experts. Podobné generalizácie totiž vedú k tomu dešpektu, ktorý voči PR väčšina prechováva. Z polovice zaňho môžu skutočne PR agentúry samé, pretože sa naozaj neraz správajú tak, ako o tom hovoril Dušan; z druhej polovice ale samotní novinári, ktorí toto zovšeobecnenie aplikujú na všetkých píáristov na svete. V skutočnosti PR nie je a nemalo by byť o tlačových správach, ale o téme, na ktorej by malo stáť. Dovedené do krajnosti: najlepšia práca PR agentúr je podľa mňa taká, o ktorej novinári ani netušia, že vzišla z nejakej PR agentúry.

Toš tak. BarCamp 2009 otvoril zaujímavé témy, často sme ale pri ich rozoberaní zostali tak nejak v polovici.

Prednáška Content and Search: mixujeme úspech (osobne som sa nezúčastnil)

( pre vysvetlenie: autor, čiže ja, pracuje na PR oddelení brnianskej komunikačnej agenúry Aetna, to je tá spomínaná prvá alternatíva k sieťovým agentúram)

P.S.: Lepšiu pizzu ako v Bratislave som jedol i v mojom rodnom malomeste, a to už je čo povedať.

Detailnejšie:

Super! Za tip ďakujem Ľubovi do Prahy.
pošli do vybrali.sme.sk

Tak sme teda v agentúre vymysleli claim, ešte pred Vianocami sa dopravili do Veľkých Pavlovíc a natočili spoty. Teraz sa priznajte: koľkí z vás skúsili žonglovať s guľkami hrozna? A keď, tak koľkí z vás to dokázali. A keď, tak s koľkými. S tromi? Štyrmi? Piatimi? Sedemdesiatimi piatimi?

Úvodný imidžový spot tunáka.

Ak náhodou ste takí tí latentní vinári, ktorí chcú byť in, nehanbite sa to verejne deklarovať. Na facebooku, prirodzene, pretože aj ten in, v skupine Milovníci moravského vína. Alebo buďte aspoň fandami, ale keď už, tak skalnými.

Hlasujte na vybrali.sme.sk.

pošli do vybrali.sme.sk

Ich kvalifikácia je celkom neoddiskutovateľná, poďme si pozrieť na príklade kreatívneho prístupu k dizajnu obalov potravinárskych výrobkov (teda oblasti, kde sa dobrý dizajn ešte stále dostáva veľmi ťažko).

Nátierky Perkins

Sendviče Picadili

Šunka Berto

Šaláty Slnečná záhrada

Via.

Navyše: vpravo máte možnosť hlasovať za najlepšiu prácu, stačí len kliknúť.

1. Tomáš Kompaník: Nerozumieš?

2. Juraj Chovanec: Nike

3. Tomáš Kompaník: Victoria’s secret

4. Veronika Žilinčáková: Cudzie slová

Kompletný shortlist s ukážkami prác TU.

pošli do vybrali.sme.sk

1. Ivan Fiedler: SHMÚ Počasie

2. Karol Kolčár: Poď s kožou na trh

3. Ján Šácha: Rada pre reklamu

Kompletný shortlist s ukážkami prác TU.
pošli do vybrali.sme.sk

1. Zuzana Hrušková: Ypsilon community style

2. Nina Michalová: Nitriansky samosprávny kraj

3. Michal Hornický: Logo reklamnej agentúry Evina

Kompletný shortlist s ukážkami prác TU.
pošli do vybrali.sme.sk